Mesa de estrategia en redes para marcas de consumo
Tres sesiones con el equipo de marca para decidir qué se publica, qué se deja en el lineal y qué no merece pelea en comentarios.
Leemos la campaña donde el vídeo se acaba y empieza el lineal.
Schema Porthub es una mesa editorial para marcas de consumo: noticias del sector del marketing, estrategia de redes sociales y seguimiento escrito de campañas que se vuelven conversación.
Esta semana en la mesa
01 — OficioNo publicamos un teletipo de lanzamientos. Cruzamos lo que una marca enseña en redes con lo que un comprador encuentra en góndola, y lo escribimos con fechas, envases y comentarios reales.
Quien nos encarga trabajo suele ser un equipo pequeño de alimentación, droguería o cuidado personal que ya tiene agencia o community y necesita una lectura externa, con nombre y apellido, desde una redacción en Galicia.
Encargo principal
Seguimiento editorial de campañas virales
Tres semanas de observación y una de redacción. Un dossier de cronología, piezas que circularon de verdad y fricción en los comentarios. La titular es Iria Lage; el cierre lo firma la mesa.
Partida desde 2.400 € + IVA. Una campaña por ciclo. Sin gestión de cuentas ni compra de medios.
Otros encargos de mesa
02 — Encargos
Cobertura sectorial encargada
Piezas de noticia o crónica para que una marca o una asociación cuente un hecho del sector sin vestirlo de nota de prensa.
Briefing de temporada para marketing de consumo
Un cuaderno trimestral sobre lo que se está contando —y lo que se calla— en campañas de alimentación, hogar y cuidado personal en España.
Una campaña que ya está en el cuaderno
03 — LecturaEl snack de edición verano duró nueve días en góndola y semanas en el teléfono. Lo archivamos en campañas leídas, junto con el vaso de feria que no estaba en el stand.
Voces de encargos cerrados
04 — VocesEl dossier de las tres semanas nos enseñó que el vídeo de la terraza funcionaba y el packing de dos latas no. Doloroso de leer un jueves; útil el viernes, cuando hablamos con la cadena. Eché de menos que el muestreo cubriera también Valencia; lo dijeron al inicio y aun así me picó.
Desde Mañón
La redacción no está en un distrito de agencias
Trabajamos en Quevedo 27, Mañón, A Coruña, 15337, Spain. El aislamiento ayuda: menos ruido de pasillo, más tiempo de lineal y de comentario. Las llamadas con Madrid, Barcelona o Valencia entran a la hora acordada.
Si el lanzamiento es físico, el muestreo de tienda se hace en Galicia y, cuando el encargo lo paga, en Madrid.
Siguiente paso
Escribid el SKU y la fecha de arranque
Respondemos en dos días laborables. Si el ciclo de tres semanas está ocupado, os proponemos el siguiente hueco con nombre de redactora.
Escribir a la mesa